Ideas


做这个工作也算是有点时间了,不长也不算太短,1年多而已,从最初觉得什么都值得分享到现在有点闭门造车,似乎不是应该的想法,毕竟知识经验都不存在唯一性和不可替代性,拿出来分享不是坏事反而是好事,起码对我来说,现在的条件下即时真的有闷声发大财的想法或者经验也估计很容易就被山寨所淹没,反而拿出来分享更容易去完善和改进,看《社交网络》的时候觉得也就是那48天的时间,facebook替代了UConnect进而成为了虚拟世界的第一大国,社交网络皆由此而起。

公司说的是做内容,但是内容和创意往往被客户13点的脑袋所强奸,于是其实做到底还是媒介,毕竟内容是通过媒体平台去传播的,于是说到底就成了媒介的事情了。这个事其实是一件悲剧,但是一直都有在讨论的就是内容与媒介的关系,究竟谁成就了谁。好的案例,大多数都是依靠媒介支持而提高曝光度终于在某一天越过了关注的临界点,出现了爆发性的增长,然而很多这样的内容实际上却少有真实的“目标用户”对其感兴趣,只是看到然后“哦”罢了。

真的去定义一个病毒式的内容是很难的事,比较好的案例很多,但是很难说是内容还是媒介起到了更重要的作用,比如Toyota IQ Font,这个视频的广泛传播牛逼在于它定义了一个字体——IQ Font,而且可以通过这个来表达一种个性,也就是说这样的视频或者事件的前提是受众在收到信息之后是有机会或者有意愿去尝试(与视频的内容)进行互动的,若非如此,相信这个视频也就是停留在数额虚高的点击量和转载量上;还有一个比较不错的就是LUCKY UNIQLO LINE同样是需要进行互动并以奖励进行激励的活动,这样来说其实奖励的本质不在于说能够个消费者多少钱或者物,而在于说消费者本身可以从中获得什么(实物-钱折扣、个性的表达等等),当然也可以说只是饱饱眼瘾,比如说一个比较Geek的视频让大家都知道某个技术宅有多牛,而品牌或者产品带入其中,本身对于品牌来说没有任何的表述点,但是就是为了提高品牌的曝光度,这样的内容算什么呢?毕竟agency可以从任何一个角度去解读这个创意,可以把作品本身的benefits和品牌挂上钩,最后就是一个所谓的皆大欢喜。

写不下去了,先搁着发了。

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